سئو چیست ؟

 

سئو(Search engine optimization) به معنای بهینه سازی در موتور جستجو می باشد درهمین ابتدای مطلب عرض کنم که سئو یک نرم افزار یا ماشین جادو نیست که سایت شما را به رتبه بالا ببرد بلکه سئو به مجموعه تکنیک ها و عملکردهایی گفته میشود که با استفاده از آنها میتوانیم وب سایت خود را از دیدگاه موتور جستجو(Search engine) ارتقا دهیم و به نتایج مطلوب و رتبه بالایی در صفحه نتایج(SERP) دست یابیم

 

حدس بزنید در روز چه تعداد پست در وب سایت ها منتشر می شود هیچ ایده ای ندارید؟ خب،کاربران وردپرس به تنهایی بیش از 2 میلیون پست در هر روز منتشر می کنند.و این به معنای این است که هر ثانیه 24 پست منتشر می شود و این یعنی کاربران در همین چند ثانیه ای که این آمار را مطالعه کردید،حدود 216 پست منتشر کرده اند توجه داشته باشید که این تنها میزان پست های روزانه وردپرس است.اگر بخواهیم تمام پست های وب سایت ها را بشماریم،مطمئناً این تعداد بسیار بیشتر می شود (برای اطلاعات بیشتر به مطلب سئو چیست در سایت نیل پاتل مراجعه کنید https://neilpatel.com/what-is-seo/

 

با توجه به مطلب بالا و با افزایش روزافزون کسب و کارهای اینترنتی و عرصه گسترده طراحی وب سایت،رقابت بر سر رسیدن به رتبه های برتر در رنکینگ نتایج گوگل نیز به طور چشمگیری افزایش یافته است و کسب رتبه بالا و پایین در این رقابت میتواند خود عاملی برای شکست و یا موفقیت یک کسب و کار باشد

 

امروزه تحقیقات نشان میدهند وب سایت هایی که رتبه بالایی را در صفحه نتایج گوگل دارند،تقریبا 95 درصد کلیک را به خود اختصاص داده اند تحقیقات دیگری در همین موضوع نشان میدهد که هر چه وب سایت در نتایج گوگل بالاتر باشد،نرخ کلیک(CTR) یا به عبارت ساده تر کلیک خور بودن وب سایت نیز به مراتب بیشتر است

 

سئو چگونه کار می کند؟ حتما برای شما هم پیش آمده که با جستجوی یک عبارت در موتور جستجو(گوگل،یاهو،بینگ و…) کمی به فکر فرو روید و ترتیب قرارگیری وب سایت ها برایتان این سوال را ایجاد کند که این رتبه ها چگونه و بر چه اساسی طبقه بندی میشوند در اینجاست که بحثی به نام سئو مطرح میشود گوگل(یا هر موتور جستجوی دیگری) خزنده هایی (Crawler) دارد که کار آنها جمع آوری اطلاعات در سطح اینترنت می باشند این خزنده ها با ورود به صفحات وب سایت ها،تمامی اطلاعات را جمع آوری کرده و به موتور جستجو می فرستد موتور جستجو نیز این اطلاعات را فهرست بندی کرده و با استفاده از الگوریتم های خود آن ها را رتبه بندی می کند

 

سئوی کلاه سفید و سیاه سئو کلاه سیاه(Black Hat SEO) خلاف دستورالعمل های تعیین شده توسط موتورهای جستجو است و آنها را برای دستیابی به رتبه های بالاتر دستکاری می کند این امر می تواند منجر به پاک شدن کامل از نتایج جستجو یا به دست آوردن موقعیت پایین تر شود این تاکتیک های غیر اخلاقی برای جستجوگر حل نمی شود و اغلب با مجازاتی از موتورهای جستجو(Google Penalty) خاتمه می یابد تکنیک های کلاه سیاه شامل تکرار کلمات کلیدی(Keyword Stuffing)،پنهان کردن متن و کلمات کلیدی،استفاده از مزرعه لینک و… است

 

برخلاف سئوی کلاه سیاه،سئو کلاه سفید(White Hat SEO) یک روش اخلاقی تر برای انجام سئو با ایجاد محتوای با کیفیت و تجربه کاربری خوب است سئو کلاه سفید با تجزیه و تحلیل وب سایت و رقبای آن شروع می شود.هدف این است که با سیگنالهایی که سایت شما برای موتورهای جستجو ارسال می کنند،شکاف ها و مشکلات را پیدا کنید و با برطرف کردن آنها موتورهای جستجو و کاربران سایت،شما را برای اهداف خود مفید بدانند تکنیک های سئو کلاه سفید هیچ خطری برای مجازات شدن توسط گوگل را برای شما ایجاد بوجود نمی آورد

 

اما چگونه از سئو در سایتمان استفاده کنیم؟ حال که به مفهومی از سئو و چگونگی کار کردن آن پی بردیم،نوبت به آن رسیده که به انواع آن و چگونگی استفاده از آن بپردازیم

 

سئو شامل فعالیتهای فنی و خلاقانه ای است که اغلب به چهار نوع “On-Page seo” یا سئو داخل سایت که به آن سئوی داخلی میگویند، “Off-Page seo” یا سئو خارج از سایت،سئوی فنی(Technical Seo) و همچنین سئوی محلی(Local Seo)طبقه بندی می شوند که بیشتر سئوی داخلی و خارجی مطرح می باشد

 

لازم به ذکر نیست که انجام این فعالیت ها نیازبه تخصص و تجربه کافی دارد،که شما میتوانید از افراد متخصص(سئوکار) در این حوزه کمک بخواهید تا سئوی سایت شما را انجام دهند و یا اینکه به یک شرکت بسپارید تا سایت شما را در موتورهای جستجو بهینه کند

 

بهینه سازی موتور جستجو می تواند ترسناک باشد!به خصوص وقتی که نمی دانید برای رتبه بندی محتوای تازه صفحات خود در رتبه های بالای گوگل چه اقداماتی را باید انجام دهید،اما اگر بتوانید درک اساسی از بهینه سازی درون صفحه ای و خارج از صفحه داشته باشید،می توانید جلوتر از رقبای خود در صفحه نتایج پیشتازی کنید

 

اما بهینه سازی درون صفحه ای و خارج از صفحه چیست؟ سئوی داخلی(On-Page seo) این نوع از بهینه سازی وب،به مجموعه فعالیت ها و فاکتورهایی که برای بهینه سازی داخلی سایت استفاده میشود را گویند در سال های اخیر ما شاهد افزایش تمرکز به سمت سئوی خارجی نظیر لینک بیلدینگ و توجه کمتر نسبت به سئوی داخلی را شاهد هستیم اما واقعیت ماجرا این است که اگر به اصول سئوی داخلی توجه کافی نشود سئوی خارجی به تنهایی نمیتواند کاری از پیش ببرد سئوکاران حرفه ای و باتجربه به خوبی می دانند که سئوی داخلی باید همیشه در اولویت باشد

 

5 مزایای مهم سئو داخلی وب سایت: 1- نتایج بالاتر در موتور جست و جو ایجاد محتوای منحصر به فرد و با کیفیت و سپس بهینه سازی آن با استفاده از این تکنیک می تواند وب سایت شما را به نتایج بهتری ببرد

 

2- بالا بردن میزان ایندکس وب سایت توسط خزش ربات های گوگل(Googlebot crawl rate) اگر تولید محتوای به روز و منظمی داشته باشید و همچنین از نقشه سایت(Sitemap)استفاده کنید خزنده های گوگل بیشتر به شما سر خواهند زند

 

3- افزایش نرخ کلیک(CTR) بهینه سازی توضیحات متا(meta description) و عنوان متا(meta title) بخشی از سئوی داخلی محسوب میشود که منجر به بهبود نرخ کلیک به صورت طبیعی و ارگانیک در وب سایت میشود

 

4- افزایش سرعت لود وب سایت سرعت بالای وب سایت باعث افزایش رضایت و پسند کاربر(User Experience) و متعاقبا باعث رتبه بالاتر در نتایج میگردد

 

5- هزینه کمتر نسبت به سئوی خارجی در این نوع بهینه سازی شما نیازی به تبلیغاتی مثل خرید رپورتاژ آگهی،تبلیغات در گوگل ادوردز،خرید بک لینک(پیشنهاد نمیشود) و … ندارید و خودتان با اندکی دانش سطحی از سئوی داخلی تا حدی میتوانید رتبه سایتتان را بهبود ببخشید

 

سئوی خارجی(Off-page seo) در یک مفهوم کلی سئوی خارجی یعنی به گوگل بفهمانید که دیگران در مورد شما چه فکری میکنند! به عنوان مثال،اگر لینک های با کیفیت زیادی را به صفحات خود لینک می دهید،موتورهای جستجو بر همین اساس فرض می کنند که شما یک محتوای عالی را دارید ارائه میدهید در غیر این صورت،چرا باید مردم وقت خود را برای لینک دادن به سایت شما هدردهند؟

 

برخلاف سئوی داخلی،سئوی خارجی به کلیه فعالیت هایی که خارج از وب سایت و به منظور ارتقاء رتبه وب سایت در صفحه نتایج انجام می گیرد اشاره می کند گفتنی است که با استفاده از سئوی خارجی در زمان کمتری به بالای صفحه نتایج(SERP) دست پیدا میکنید اما برای نتیجه گرفتن در سئوی داخلی به مدت زمان بیشتری نیاز دارید

 

بخش بزرگی از سئوی خارجی مرتبط با لینک سازی می باشد،اما چرا؟ جستجوی گوگل بیشتر بر مبنای PageRank می باشد،الگوریتمی که به کمیت و کیفیت لینک های برگشتی(Backlink) به صفحه وب می پردازد برخی از متخصصان سئو، PageRank را به عنوان یک عمل منسوخ شده می دانند،اما خود گوگل تأیید کرد که هنوز هم PageRank را به عنوان یک عامل رتبه بندی سایت به حساب می آورد

 

3 مزایای مهم سئوی خارجی وب سایت:

 

1- افزایش رنکینگ وب سایت(Website Rankings) ترقی و پیشرفت رنکینگ وب سایت،منجر به دریافت ترافیک طبیعی بیشتر می شود

 

2- افزایش رتبه صفحه(PageRank) پیج رنک(PR) یکی از فاکتورهای مهم گوگل برای اعتبار بخشیدن به سایت و میزان محبوبیت آن صفحه می باشد

 

3- در معرض دید بیشتر به طبع داشتن رتبه بندی بالاتر به معنای قرار گرفتن در معرض دید بیشتر است زیرا وقتی وب سایت در جایگاه های برتر قرار می گیرد:به بک لینک های بیشتر،بازدیدهای بیشتر و بیشتر دیده شدن در رسانه های اجتماعی منتهی می شود

 

سئوی فنی(Technical Seo) اولین مرحله در فرآیند سئو،سئوی فنی نامیده می شود.همانطور که از این نام پیداست،سئوی فنی ارتباطی با محتوای واقعی وب سایت یا روشهای تبلیغ وب سایت ندارد موتورهای جستجو در نتایج جستجو ترجیح می دهند وب سایت هایی را که مشخصات فنی خاصی دارند را به رتبه بالا ببرند به عنوان مثال اتصال ایمن،طراحی پاسخگو یا زمان بارگذاری سریع و… شامل این نوع سئو می باشد

 

سئوی محلی(Local Seo) یک وب سایت به شما این امکان را می دهد که در کل جهان دیده شوید اما برعکس،جستجوگرهای سئوی محلی بر رتبه بندی بالاتر در منطقه محلی شما متمرکز شده اند گوگل پس از تجزیه و تحلیل رفتار کاربران در طی تریلیون ها جستجو،به این اصل پی برد که افرادی به دنبال انواع خاصی از مشاغل هستند و نیاز به نتایج در منطقه فوری خود دارند.به همین دلیل الگوریتم جستجوی محلی گوگل شامل یک عامل نزدیکی است،این یک روش جالب جستجو در گوگل است که موقعیت مکانی شما را در نظر می گیرد و طبق آن کاربر را به جستجوی مورد نظرش پیوند می دهد اگر مشاغل محلی دارید،مانند یک مغازه،یا مشتریانی دارید که مرتباً از دفتر شما بازدید می کنند،بهینه سازی وب سایت شما نیز به این معناست که افراد بتوانند شما را در زندگی واقعی پیدا کنند.حتی اکنون،هنگامی که به طور جدی بازدیدکننده ای در محل کسب خود ندارید،باید مخاطبینی را هدف قرار دهید که در همان منطقه جغرافیایی زندگی میکنند بنابراین شما باید برای آن منطقه وب سایت خود را بهینه سازی کنید! این دقیقا همان چیزی است که ما به آن “سئو محلی” می گوییم این الگوریتم حتی در شرایطی که جستجوگر نام شهر یا “نزدیک من” را در جستجوی خود درج نکند،عمل میکند

 

تفاوت بهینه سازی موتور جستجو(SEO) و بازاریابی موتور جستجو(SEM) SEO و SEM دو طرف یک سکه هستند و هدفشان هدایت ترافیک به سایت شما برای افزایش نرخ کلیک(CTR) و جذب بیشتر کاربر می باشد آنها این کار را به صورت متفاوتی انجام می دهند اما تفاوت ظریفی مابین SEO و SEM وجود دارد در حالی که SEO بر روی نتایج جستجو به صورت طبیعی و با بهره مندی از استراتژی هایی مانند سئو درون صفحه ای و خارج از صفحه،مورد استفاده قرار می گیرد از سوی دیگر SEM از تبلیغات پولی و سایر استراتژی های بازاریابی برای افزایش موقعیت و بازدید وب سایت در نتایج جستجو استفاده می کند در حالت کلی تفاوت اصلی بین SEO و SEM را میتوان اینگونه بیان کرد که،SEO را یک استراتژی بدون پرداخت و SEM را یک استراتژی پرداختی می دانند مواردی مانند Google Ads و تبلیغات کلیکی(PPC) شامل بازاریابی موتور جستجو(SEM) می باشند

 

سخن آخر

این نکته را بدانید که محتوای شما،برای مخاطبانتان با ارزش تر است و هرچه جنبه های فنی سایت خود را بهینه تر کنید نتایج شما بهتر خواهد شد پس در ابتدا سعی شما بر این باشد که برای انسانها بنویسید،موتورهای جستجو در اولویت دوم هستند

سئو

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *